亿正策略 “请5休15”拼假火了！反季节旅行成春节黑马，南北互换带热文旅市场

距离马年春节长假仅剩一月，各大旅游平台发布的春节市场预测报告显示，在“请5休15”超长拼假热潮、亲子游需求持续攀升、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行热度飙升等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元化出行需求正推动旅游市场持续焕新升级。

南方城市包揽黑马榜，“反季节旅行”大热

今年春节，反季节旅行持续升温，奔赴温暖南方避寒，成为年轻人犒劳自己、陪伴家人的热门选择。携程平台数据显示，国内春节旅游黑马目的地前十榜单被南方城市尽数包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅强势领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后；三亚、景洪、海口等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅同样达到八至九成。

温暖宜人的气候、独具特色的美食与底蕴深厚的人文景观相互叠加，让南方城市成为游客避寒度假的优选，进一步强化了“南北互换”的旅游格局。旅游平台数据显示，近期用户关于春节旅游的咨询提问中，三亚、西双版纳、万宁、北海等温暖目的地的提问占比，相较去年春节前增长56%；而哈尔滨、雪乡、长白山、漠河等北方冰雪城市/景区的提问占比，也实现21%的同比增长，南北两大出行方向均备受市场青睐。

亲子出游成主流，年龄差异带动细分场景需求

从出行人群来看，亲子家庭已然成为春节出行的核心群体。截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，亲子度假需求的旺盛还直接带动相关消费攀升，数据显示，亲子房型预订单均价较其他房型高出9%。

不同年龄段亲子家庭的目的地选择，呈现出鲜明的差异化特征。携程机票数据显示，0-12岁低龄儿童家庭，最爱“一脚踏进夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市，以及三亚、昆明等国内热带、亚热带目的地，凭借温暖气候与丰富亲子设施成为首选；而中学生与父母的出行组合，则更青睐悉尼、奥克兰、首尔、中国香港、上海等兼具人文与休闲属性的城市，“边走边学”的Citywalk模式备受追捧，彰显出亲子游市场日益精细化的需求趋势。

针对亲子客群的出行刚需，多款优惠产品及专属航线近期密集上线，覆盖多条国内外热门长短航线，为带娃过年的家庭提供更贴心的出行方案。

值得关注的是，今年春节“请5休15”的超长假期组合吸引力十足，80后成为拼假出行的绝对主力。数据显示，2月24日至28日请假出行的预订单中，80后占比高达48%；而更具性价比意识的90后，则更倾向于在拼假期间错峰出游，享受价格更低、游人更少的舒适旅程。上海、北京、深圳、广州、中国香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市，成为拼假出行的热门目的地。

超长假期也进一步激活了民众的出境旅行热情，泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚等目的地，位列春节出境游热门榜单前列。

错峰出行性价比高，部分航线价格降三成

“春节机票价格受返乡大潮影响，往往在腊月廿八左右迎来峰值。但如果能错峰出发，提前几天出行可能省下不少开支。”携程机票相关负责人表示。目前来看，国内段春运机票中，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，票价均价可下降约10%，部分热门航线降幅更是接近三成，广州-成都、上海-郑州等探亲航线降价最为明显。

国际段机票的错峰优势更为突出，2月10-12日（腊月廿三至廿五）出发，比2月13-15日（腊月廿六至廿八）出发的机票价格便宜16%；若选择节中出发，性价比则更高。2月21-22日（正月初五至初六）期间，多条国际航线价格竞争力强劲，以上海-曼谷直飞航线为例，最低票价仅200元（不含税），不到节前高峰价格的一半。

贴合旅客对“质价比”的追求，已有旅游平台针对近期开启的春节大促推出多重优惠：0.66元即可购买境内版春节福卡，至高可省536元；1.88元可购出境版春节福卡，至高能省1888元。此外，针对新加坡、韩国、中国香港、新西兰、澳大利亚等多个出境目的地，平台还推出了大额机票券及预订立减活动，助力消费者在合理预算内实现高品质出行。